近日，浙江一公司旗下的“宋柚汁”靠着“全国销量连续多年第一”的宣传语，年销售额突破10亿元，成为饮料市场的一匹黑马。但有消费者发现，这个名字里带“柚”、包装和宣传上主打“柚子”的产品，实际柚子成分含量不足3%。更让人玩味的是，“宋柚”只是注册商标。面对质疑，工作人员的解释倒也直白：柚皮添加量有限是因为“加多了不好喝。”

这一说法乍一听好像有理，细想却让人不是滋味。一瓶以“柚汁”为名、靠柚子概念引流的饮料产品，核心原料占比连3%都不到，消费者喝到的究竟是什么？如果说“加多了不好喝”是产品配方的最佳选择，为什么不直接叫“风味饮料”，反而死死抓住“柚”字大肆营销？

企查查信息显示，该公司已申请注册了67枚“宋柚”“宋柚汁”等相关商标，覆盖广告销售、办公用品甚至珠宝钟表等多个类别。换句话说，公司很早就意识到“宋柚”这两个字本身就是一笔巨大的无形资产。同时也精准拿捏了消费者的认知惯性，消费者走进超市看到“宋柚汁”，第一反应自然是“柚子做的饮料”，很少有人会先翻到背面看配料表，更不会想到“宋柚”只是个商标。

其实，这种现象在快消品里早不是新鲜事。不少知名品牌都曾靠近似品类通用名的商标，放大核心关键词误导消费者。从法律层面看，配料表标注清晰、商标注册合规，似乎挑不出毛病。可从商业伦理与消费者知情权来讲，这种行为有误导之嫌。

其品牌创始人还多次在社交平台为原料问题辩解。他在视频中说道：“每公斤产品中添加20多克柚原料并非为了节省成本，再增加用量饮料就没法喝了，因为胡柚皮是苦的，香柚皮是酸的，所以投料后需要进行一些调配，这完全符合国家法律法规。”

诚然，企业研发配方需兼顾口感、成本、保质期等多重因素，柚子含量并非越高越好。但问题的关键在于，企业将“柚”作为核心营销符号大肆宣传，实际原料含量却低到近乎可以忽略，这合适吗？

商标不能误导消费者，玩弄文字噱头或许能爆红一时，却走不长远。企业与其花心思注册一堆商标玩文字游戏，不如将精力和成本用在做好产品上。同时，监管部门也应加强监管力度，决不能让这类乱象寒了消费者的心。

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