华油五粮2025-2027年品牌及营销年度服务项目

招标公告

华油五粮2025-2027年品牌及营销年度服务

招标编号：ZY25-CZ08-FW353

1. 招标条件

本招标项目华油五粮2025-2027年品牌及营销年度服务已由华油五粮（北京）供应链管理有限责任公司批准，按要求履行了相关报批及备案等手续，资金已落实，具备招标条件，现对其进行公开招标。

2. 项目概况与招标范围

2.1招标范围：

（1）策略咨询类服务：为“华油五粮”品牌旗下产品提供包括但不限于品牌和市场的各种策略、智库、咨询、调研等服务内容；

（2）创意内容制造服务：为“华油五粮”品牌旗下产品提供全套的创意内容制造，包括不限于品牌形象建设、产品形象建设、营销素材库建设、社交媒体内容制造所涉及到的文案、设计、视频、物料的策划和制作服务；

（3）活动策划与执行服务：为“华油五粮”品牌旗下产品提供各类品牌活动（IP活动、赞助或冠名等）、市场营销活动（节点动销活动服务、消费者培育、渠道建设等）、展览展示活动（氛围营造、展厅站台、终端陈列）的策划及执行服务。

2.2 服务内容：拟招募一家品牌营销咨询公司，为招标人提供策略咨询、创意内容制造、活动策划与执行的相关服务，最终达到提升“华油五粮”品牌在目标市场中的认知度、美誉度与影响力，塑造专业化、高品质、可信赖的品牌形象；有效覆盖目标人群并实现高频、深度的品牌互动；达成年度品牌建设与市场拓展目标的效果。

2.3 服务标准：上述服务，投标人所提供的服务内容均须符合招标文件第五章招标人要求的有关要求。

2.4服务期限：自合同签订之日起两年。

2.5服务地点：由招标人指定。

2.6标段划分：本项目不划分标段，估算金额为950万元（含税）。

3. 投标人资格要求

3.1 资质要求：投标人应为中华人民共和国境内注册的独立法人或其他组织，具有独立承担民事责任的能力，具备有效的营业执照或事业单位法人证书。

3.2 投标公司资历及服务案例要求：投标人需对照本文件“二、招标范围”中的服务内容，提供2020年至投标截止时间，符合下列要求且已执行完毕的策略咨询合同、创意内容制造合同、活动策划与执行合同各一份，单个合同金额不少于30万元（以发票金额为准），且合同必须与服务食品和饮料、酒类、快销品类（至少满足其中一项，三个合同可不是同一类）相关。合同要求为：

（1）策略咨询类合同的服务内容至少涵盖以下内容的其中一项：制定品牌战略体系、品牌咨询、品牌策略、产品价格和渠道策略、年度整合传播策略、市场推广策略、全年营销推广策略；

（2）创意内容制造服务合同的服务内容至少涵盖以下内容的其中一项：品牌VI设计、产品视觉创意设计、视频创意/拍摄/制作、产品照拍摄，社交媒体（包含、公众号、小红书、抖音等设交媒体或今日头条等大众媒体）内容打造、文创产品设计、渠道营销物料设计制作；

（3）活动策划与执行合同的服务内容至少涵盖以下内容的其中一项：线上或线下品牌活动的策划与执行、市场营销活动策划与执行、线下品鉴会策划与执行、线下展览展示类策划与搭建。

投标人需提供包括但不限于：合同/结算协议/结算文件、合同金额明确页、双方签字盖章页扫描件、合同全额发票扫描件，同时须附上该发票在国家税务总局全国增值税发票查验平台的查验结果截图（截图需清晰显示查验通过状态及关键信息）如无法按上述要求提供案例，则不满足投标资格要求。

上述案例不可作为本文件“十一评标方法、标准及授标原则”的业绩案例重复使用。

3.3 财务要求：财务状况良好，2024年度无资不抵债情况，企业没有处于被接管、破产或关、停、并、转状态。投标人需提供2022年至2024年经会计师事务所或审计机构审计的财务报告（含资产负债表、现金流量表、利润表，审计报告必须有注册会计师的签字并加盖执业印章）。成立日期晚于2023年1月1日的以成立年起计算。

3.4 信誉要求（以下内容以开标当日查询结果为准）：投标人未被“国家企业公示系统”网站（ style="box-sizing: inherit;">3.5 投标人需为招标人提供专业团队，用于满足本标书招标范围内的3项服务内容的工作要求。投标人应根据服务内容工作需要，列明团队人员构架、分工及职能（包含但不限于总对接，策划，文案，设计，视频制作等人员）。团队人数至少6人以上，为确保团队人员稳定，团队人员须为正式员工，与投标单位直接签署劳动协议，提供应标截止时间前连续 36 个月及以上的社保证明材料（需加盖公章，隐私信息可遮挡，但不得影响评审判断）。根据招标人的工作需要，招标人有权对团队配置、人员架构提出要求，投标人需及时进行人员调整。

3.6 联合体要求：

不接受联合体投标。

3.7 分包要求：

不允许转包。

4. 技术成果经济补偿

本次招标对未中标人投标文件中的技术成果不给予经济补偿。

5.招标文件的获取

5.1 凡有意参加投标者，请于北京时间2025年11月21日至2025年11月26日：

（1）登录中国石油电子招标投标交易平台（网址： style="box-sizing: inherit;">（2）投标人购买招标文件地网址： style="box-sizing: inherit;">5.2招标文件售价200元人民币，请有意参加投标的潜在投标人确认自身资格条件是否满足要求，售后不退，应自负其责。

5.3本次招标文件采取线上发售的方式。潜在投标人在5.1规定的时间内完成5.1规定的2项工作（在线报名和自助购买文件），标书款到达指定账号后，潜在投标人可在中国石油电子招标投标交易平台下载招标文件。

5.4此次集中采购项目为全流程网上操作，供应商需要使用U-key才能完成投标工作，因此要求所有参与本次授权集中采购投标的供应商必须办理U-key（具体操作请参考中国石油招标投标网）。对于2016年5月20日前已办理过原招标投标网（老招标投标平台）U-key供应商需要对原U-key进行灌章才能在新电子招标投标平台进行投标，2016年5月20日以后办理过原招标投标网（老招标投标平台）U-key供应商，需要重新办理新电子招标投标平台U-key。为保证供应商U-key在新平台可用性，对于已办理U-key但无法辨别U-key能否在新电子招标投标平台使用的供应商，中油物采信息技术有限公司将提供查询服务。需要办理U-key或灌章业务的供应商，可自主选择到中油物采信息技术有限公司或昆仑银行办理。

6.投标文件的递交

6.1 本次招标采取网上递交电子投标文件的投标方式。

投标人应在7.2规定的投标截止时间前通过“中国石油电子招标投标交易平台”递交电子投标文件；（为避免受网速及网站技术支持工作时间的影响，建议于投标截止时间前24小时完成网上电子投标文件的递交。）投标截止时间前未被系统成功传送的电子投标文件将不被接受，视为主动撤回投标文件。

6.2 潜在投标人在提交投标文件时，应提交投标保证金：7万元人民币。

6.2.1投标保证金形式：电汇或银行保函或保险。

6.2.2电汇

投标保证金电汇必须由投标人基本帐户单独汇出，且建议在投标截止时间前24小时到达指定帐户。

投标保证金电汇账号：

投标人登录“中国石油招标中心”平台（网址： style="box-sizing: inherit;">6.2.3银行保函

投标人需在投标截止时间前，通过邮寄或现场送达的方式递交银行保函原件至招标代理机构，银行保函原件应密封。

银行保函邮寄或送达地址：北京市朝阳区北苑路170号院C座26层。

6.2.4保险

保险额度应与投标保证金金额相同；

投标人应在投标截止时间前，登录“中国石油招标中心”平台（网址： style="box-sizing: inherit;">7. 开标

7.1 投标截止时间和开标时间（网上开标）：2025年12月9日08时40分（北京时间）。

7.2 开标地点（网上开标）：中国石油电子招标投标交易平台。

7.3 本项目采取网上开标方式，所有投标人可准时进入中国石油电子招标投标交易平台开标大厅参加在线开标仪式，无现场开标仪式。

7.4 潜在投标人对招标文件有疑问请联系招标代理机构；对网上操作有疑问请联系技术支持团队人员。

8.联系方式

招标人：华油五粮（北京）供应链管理有限责任公司

联系人：吴亚男

联系方式：18610507386

招标代理机构：中国石油物资沧州有限公司

地址：北京市朝阳区北苑路170号3号楼26层

联系人：孙成富

联系方式：010-58236605

邮箱：czscf@

中国石油物资沧州有限公司

2025年11月