油卡非润一体化整合营销传播项目

油卡非润一体化整合营销传播项目招标公告

项目编号：ZY22-Z301-FW014

1. 招标条件

油卡非润一体化整合营销传播项目，招标人为中国石油天然气股份有限公司销售分公司，已按要求履行了相关报批及备案手续，资金已落实，具备招标条件，现对其进行社会公开招标。

2. 项目概况与招标范围

2.1项目名称：油卡非润一体化整合营销传播项目

2.2项目概况：为进一步促进“油卡非润”一体化营销宣传效果，提升中国石油品牌与企业形象，近年来，销售分公司每年申请专项经费，通过公开招标开展相关工作。通过该项工作，逐步整合了“油卡非润”宣传促销平台、增进了客户对品牌及产品的统一认知、强化了客户对站内服务的差异化体验、提升了品牌传播的整体效率、积累了营销广告宣传工作经验，为现阶段营销业务的开展提供了有效支持、为品牌价值的提升起到了积极的推动作用，对下步营销广告宣传工作有较强的引领和指导意义。

为此，在未来一段时间，销售分公司仍将借助第三方力量开展一体化整合营销传播工作。根据工作需求，拟以公开招标形式，确定一家具有国际化视野、具有石油化工行业服务经验、专业的整合营销传播公司，对所属“油卡非润”一体化业务进行整合营销传播服务。期望通过第三方专业公司，持续强化“油卡非润”一体化营销，以“用户视角”体验消费者在加油站场景消费需求，制定专业、深入的营销策略，以能触达“目标用户”的更加广泛、多元的传播手段，通过传播的整合，规范传播内容、优化传播方式，增强消费者对中国石油品牌及营销策略的认知和认同，最终形成销售的转化。

2.3招标范围：整合营销传播服务领域内，确定一家包括但不限于具有策划、广告、创意、公关活动、媒介等资质的专业机构，提供“油卡非润”一体化营销传播整体服务。

整体服务包含“整合营销策略与执行、营销宣传素材制作、媒介投放”三大框架内容：

1. 整合营销策略与执行：一是整合线上线下营销宣传渠道，使用统一宣传素材，提高营销策略与执行的一致性；二是开展加油站功能提升宣传，包括CN98汽油、司机之家、加气站服务、洗车业务、移动支付和“中油好客e站”系列互联网应用等品牌、服务、产品；三是提升品牌宣传，包括“10惠”品牌促销、四季主题促销、节假日促销等内外部营销事件策略、执行与传播；四是针对高频客户开发、集团客户开发、油非互动等具体营销活动策划方案。

2. 营销宣传素材制作：一是线上线下营销活动的物料设计与部分物料制作（包含加油卡和充值卡卡样）；二是针对营销活动设计有吸引力的抽奖奖品，如车载、自有商品、IP产品、品牌联合等。

3. 媒介投放：包括在交通媒体、电台、互联网和社交平台等资源渠道的宣传素材制作和投放。

2.4本项目只有一个标段。

2.5 服务期限：2022年9月至2023年6月。

3. 投标人资格要求

3.1法人或其他组织。

3.2业绩要求：近年（2019年1月1日至2022年7月31日）承担过至少一项世界500强企业或大型国企或央企或石油化工行业整合营销项目。

3.4 财务要求：未被责令停产停业、暂扣或者吊销许可证、暂扣或者吊销执照的；未进入清算程序，或被宣告破产，或其他丧失履约能力的情形；投标人应提供2019、2020、2021年经会计师事务所或审计机构审计的财务报告。若投标人成立时间不足3年的，应提供自成立以来的财务审计报告。

3.5 信誉要求：

（1）投标人未被“国家企业公示系统”网站（ 技术成果经济补偿

本次招标对未中标人投标文件中的技术成果:

不给予经济补偿

5. 招标文件的获取

本项目招标文件通过中国石油招标中心招标文件购买平台自助购买和在中国石油电子招投标交易平台报名后下载招标文件的方式。

5.1 购买招标文件时间：凡有意参加投标的潜在投标人，请于2022年8月9日至 2022 年8 月16日（北京时间）。

① 登录中国石油电子招标投标交易平台 在线报名（网址：中国石油招标中心招标文件购买平台（网址： 200元人民币，售后不退。潜在投标人应确认自身资格条件是否满足要求，自愿购买（仅接受对公付款）。
5.3本次招标文件采取线上发售的方式。潜在投标人在4.1规定的时间内完成4.1规定的2项工作（在线报名和自助购买文件请，注意报名操作顺序：先①再②）后，标书款到达指定账号后，潜在投标人可在中国石油电子招标投标交易平台自行下载招标文件。
5.4潜在投标人在招标文件购买平台上付款成功后，在中国石油招标中心招标文件购买平台自助开具电子发票，不再开具纸质发票。

5.5所有首次参与中国石油招标项目投标人必须办理U-key。具体办理通知公告及操作手册下载方法如下：登录中国石油招标投标网：100000元人民币的投标保证金。

①投标保证金形式：电汇（不接受其他形式）；

②投标保证金电汇必须由投标人企业帐户汇出，账户名称需与投标人名称一致，且在投标截止时间24小时前到达指定帐户；

③投标保证金电汇路径：

投标人在中国石油招标中心招标文件购买平台（ 标 人：中国石油天然气股份有限公司销售分公司

地 址：北京市东城区东直门北大街9号

联 系 人：石津铭

电 话：010-59986456

电子邮件：shijinming@

招标机构：中国石油物资有限公司

地 址：北京市西城区鼓楼外大街5号

联 系 人：王征、陈怡鸣

电 话： 010-62065761 010-62065736 18401726305

电子邮件：chenyiming@

技术支持团队：中油物采信息技术有限公司

咨询电话:4008800114

根据语音直接说出“电子招标”（系统将自动转接至人工座席）

如有疑问请在工作时间咨询。

招标公告中未尽事宜或与招标文件不符之处，以招标文件为准。

2022年8 月 9 日