采购项目名称

中山市特色农产品区域公用品牌建设推广项目

品目

采购单位

中山市农业农村局

行政区域

中山市

公告时间

2022年06月01日17:55

评审专家名单

刘献红,凌福香,黄燕

总中标金额

￥119.000000万元（人民币）

联系人及联系方式：

项目联系人

赵一芳

项目联系电话

0760-89889189

采购单位

中山市农业农村局

采购单位地址

广东省中山市中山三路26号市政府第二办公区

采购单位联系方式

0760-88312160

代理机构名称

中山信诚招标有限公司

代理机构地址

广东省中山市东区东苑路119号

代理机构联系方式

0760-89889189

附件：

附件1

合同包1:报价明细附件（广东省南方名牌农产品推进中心）.pdf

附件2

中山市特色农产品区域公用品牌建设推广项目招标文件（2022051201）.pdf

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一、项目编号：ZSXCTAZ2205029S二、项目名称：中山市特色农产品区域公用品牌建设推广项目三、采购结果

合同包1(中山市特色农产品区域公用品牌建设推广项目):

供应商名称供应商地址中标（成交）金额

广东省南方名牌农产品推进中心

金颖路20号1-3层215房

1,190,000.00元

四、主要标的信息

合同包1(中山市特色农产品区域公用品牌建设推广项目):

服务类（广东省南方名牌农产品推进中心）

品目号品目名称采购标的服务范围服务要求服务时间服务标准金额(元)

1-1

其他商务服务

中山市特色农产品区域公用品牌建设推广项目

（一）开展品牌定位策划、建立品牌管控体系，形成核心企业及产品名录。基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势，分析石岐鸽、黄圃腊味、中山脆肉鲩、三角生鱼、神湾菠萝5大区域品牌优势、劣势及市场机遇，进行全面调查，找出产品优势及发展瓶颈，完成品牌定位，编制《中山市特色农产品区域公用品牌策划书》。结合中山市区域公用品牌实际，建立品牌管控体系，编制《中山市区域公用品牌产品名录管理实施方案》，明确品牌管理主体、监管范围、品牌使用、品牌保护、名录登记、培育激励等措施。组织开展品牌产品名录备案登记工作，发动一批产品品质有保障、品牌建设有意愿、宣传推介愿配合的企业及其产品纳入名录管理，建立产品全链条电子档案，并试行企业产品品质承诺制，形成核心企业及产品名录。（二）品牌产品标准体系构建、采购导图编制及形象设计。根据5大区域品牌品质优势特性，联合采购商、产业专家、核心企业、行业协会等多方，举办中山市特色农业产业品牌产品发展研讨会，携手制定让消费者“看得懂”，生产者“可操作”，经营者“愿遵循”，政府“好监管”的《品牌产品供应标准》，明确分级供应质量和市场信誉度，逐步统一、加深采购商及消费者对石岐鸽、黄圃腊味、中山脆肉鲩、三角生鱼、神湾菠萝的品牌认知。结合产品上市期情况，设计《产品采购导图》，策划宣传发布品牌内涵，传播品牌文化、品种原料、品质保障、特色产品、核心企业等内容，指引采购商和消费者采购中山市优质品牌产品，并在主流网络平台宣传发布，提升全网传播影响力，打造采购消费热点。根据品牌定位和发展战略，完善5大区公用品牌logo标识，设计包含产品形象、宣传文案、宣传海报、周边产品等系列宣传素材。（三）建设中山市品牌农产品线上专题展示。围绕石岐鸽、黄圃腊味、中山脆肉鲩、三角生鱼、神湾菠萝5大区域品牌核心产品，构建集区域品牌介绍、品牌产品导购、推介活动风采、产业数据发布、媒体矩阵报道的综合性网上专题展示。配合实地活动持续开展线上宣传推介。（四）开展“特色产品+粤菜师傅”宣传推介活动。围绕石岐鸽、黄圃腊味、中山脆肉鲩、三角生鱼、神湾菠萝5大区域品牌核心产品，联合知名酒店餐厅，举办美食品鉴活动2场（其中一场品鉴活动要以石岐鸽为主题），邀请粤菜师傅，以中山特色农产品为原料烹饪特色菜，并进行宣传推介。（五）品牌产品粤港澳大湾区系列推介活动。推动中山市区域公用品牌产品精准开拓市场，有效扩大品牌影响力。在粤港澳大湾区主销区城市，结合节日节庆，在主要商城，举办特色产品公益宣传推介活动4场，向市民推介中山优质品牌产品礼包不少于560份，拓展产品影响力。开展品牌产品市场满意度调查，塑造消费者画像，以《满意度调查报告》的形式反馈企业，助力企业完善提升产品，同时围绕中山市区域公用品牌产品策划美食包，推介为节日的企业福利、送礼佳品。

在2022年12月前完成编制《中山市特色农产品区域公用品牌策划书》、《中山市区域公用品牌产品名录管理实施方案》和《品牌产品采购导图》，举办2场品牌品鉴推广活动和4场专题品牌产品实地宣传推介活动。

2022年6月至12月

在2022年12月前完成编制《中山市特色农产品区域公用品牌策划书》、《中山市区域公用品牌产品名录管理实施方案》和《品牌产品采购导图》，举办2场品牌品鉴推广活动和4场专题品牌产品实地宣传推介活动。

1,190,000.00

五、评审专家（单一采购人员）名单：刘献红、凌福香、黄燕（采购人代表）

六、代理服务收费标准及金额：

代理服务收费标准收费标准参照粤价函〔2013〕1233号文规定，以采购项目成交价作为收费的计算依据采用差额定率累进法计算。

合同包号合同包名称代理服务费金额（万元）收取对象

1

中山市特色农产品区域公用品牌建设推广项目

1.652

中标（成交）供应商

七、公告期限

自本公告发布之日起1个工作日。

八、其他补充事宜

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合同包1(中山市特色农产品区域公用品牌建设推广项目):

供应商资格性审查符合性审查技术得分商务得分价格得分综合得分得分排名推荐排名

广东省南方名牌农产品推进中心

通过

通过

43.00

37.50

9.08

89.58

1

1

广州农财大数据科技股份有限公司

通过

通过

31.33

12.50

8.67

52.50

2

2

广州雪链农产品供应链有限公司

通过

通过

34.00

3.00

10.00

47.00

3

3

广东南方农村报经营有限公司

不通过符合性审查,原因是：其他情形评审不通过

九、凡对本次公告内容提出询问，请按以下方式联系。1.采购人信息

名称：中山市农业农村局

地址：广东省中山市中山三路26号市政府第二办公区

联系方式：0760-88312160

2.采购代理机构信息

名称：中山信诚招标有限公司

地址：广东省中山市东区东苑路119号

联系方式：0760-89889189

3.项目联系方式

项目联系人：赵一芳

电话：0760-89889189

中山信诚招标有限公司

2022年06月01日

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合同包1:报价明细附件（广东省南方名牌农产品推进中心）.pdf

中山市特色农产品区域公用品牌建设推广项目招标文件（2022051201）.pdf